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      2. vI設計與企業形象

        vI設計與企業形象
         
          一,從形象概念到設計概念    企業形象的概念來自對自己的定位。從大的方面來講,關系到企業未來在社會上的作用和地位,  在行業中的排名和座次,在消費者心目中的形象和位置,在市場競爭中的地位和目標,這些是企業的  宏觀定位。要把握好大的定位,離不開各個細小環節的定位,涉及到企業的每一個行為。   企業的形象概念一般包括兩個層面,一是企業的基本形象概念,二是企業的輔助形象概念。如果用簡要的語言來表述,基本形象概念如:一流的企業、先進的企業、大企業、可信賴的企業、有前途的企業、有實務的企業、正在成長的企業、可靠的企業等等。所謂輔助形象概念,是支持基本形象概  念的具體內容,設計概念是那些可以演變為視覺形象的詞語。從企業形象概念到達視覺符號的必經橋  梁。沒有明確的設計概念,也就沒有視覺傳達的基礎和依據,沒有衡量設計優劣的標準。許多企業在  導入CI的時候,往往會出現企業的意見和設計師的意見相佐的情況,各執己見,誰也說服不了誰,最  終導致無原則的折中或調和,從而偏離CI的根本方向。    我們有必要找到與主要企業形象概念相對應的設計概念,成為企業和設計師共同遵守的法則。    其實,設計概念也是一個有機的組合體,同樣由各種具有共性特征的要素組成,但組織的結果是帶有典型個性特征的。當然,要使視覺形象各要素符合企業的個性,還在于選擇合適的設計題材和造型要素。
          二.從設計概念到視覺符號    所謂視覺符號是指那些具有不同傳播功能的,既統一又有所分工的圖形和色彩的總稱。如何將企  業的信息概括、提煉、抽象,順利轉換成企業視覺符號,就成了整個傳播工程的關鍵,視覺符號一般可分為基本元素、關系元素和實用元素㈠ 基本元素主要包括圖案、色彩等。    圖案—主要有具象的和抽象的兩類。寫實的、概括的、夸張的屬具象類圖案;純粹 的幾何形,  如點、線、面、體,有機的、無機的、偶然的、變體的屬抽象類圖案。    色彩——不僅包括色譜中的各種色階,也包括各中性色(無彩色),以及色彩的明度和純度變化。㈡ 相關的元素主要包括方向、位置、空間、重心等。    方向--由觀者的方向、形態的框架或與其它形象之間的關系所決定。   位置--同樣由形象與框架、形象與形象的關系所決定。    空間--指形象在框架中占有的空間,形象的前后、進退、大小、透視等引起的深度幻覺與立體 感。    重心--是由疏密、黑白、分量所引起的重力和引力關系。     ㈢ 實用的元素主要包括材料、結構、工藝等。    材料--可以用以制作實物的紙張、石材、木材、金屬和線材、塊材、板材等。   結構--是指材料組織的方式,如排列、拼裝、壘積、卯合、粘接、折疊等。   工藝--主要指技術形式,如印刷工藝、涂飾工藝、安裝工藝、加工工藝等。而要使符號或符號系統成為某個特指企業的象征,或特指企業的某些具體內容的象征,就必須掌握視覺符號的意義和設計、傳達的規律與方法,選擇合理的藝術表現形式。例如線的形態特征:直線  簡潔挺拔、曲線柔和流暢、折線明晰果斷、粗線渾厚有力、細線精致細膩、幾何的線規范而理智、徒手畫的線自然而感性。線條表現的象征意義如此豐富,色彩的象征意義更加豐富。結構和工藝的因素  也不可小視 ,如一個有實力、讓人信賴的企業,如果其印刷品的工藝質量粗糙不堪,當然會使人覺得與其身份不符
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