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      2. 企業標志的特點

        企業標志的特點     
         
        企業標志和其它標志符號一樣,有其共性的一面,而作為企業識別系統的基本視覺元素又有其自  身的特點,主要有以下幾個方面:     ㈠ 識別性    識別性是企業標志的基本功能。借助獨具個性的標志,來區別本企業及其產品的識別力,是現代  企業市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號,必須具有獨特的個性和強烈的視覺  沖擊力,在CI設計中,標志是最具有企業視 覺認知、識別和信息傳達功能的設計要素
            ㈡ 領導性    企業標志是企業視覺傳達要素的核心,也是企業開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企  業經營理念和經營活動的集中表現,貫穿和應用于企業的所有相關的活動中,不僅具有權威性,而且  還體現在視覺要素的一體化和多樣性上,其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。      
            ㈢ 同一性    標志代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點,因而是企業精  神的具體象征。因此,可以說社會大眾對于企業標志的認同等于對企業的認同。企業標志絕不僅僅是  企業的臉面,更不能將其作為一種表面的裝飾以饗大眾。一旦消費大眾對標志的認同不能和企業的實  際情況相聯系,不僅企業標志失去應有的意義,甚至會損害企業的概念根本利益。因此,只有企業的  經營內容或企業的實態與外部象征——企業標志相一致時,才有可能獲得社會大眾的一致認同
            ㈣ 造型性    企業標志設計表現的題材和形式豐富多彩,如中外文字體、具象圖案、抽象符號、幾何圖形形  等,因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優劣,不僅決定了標志傳達企業情況的效  力,而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。     
            ㈤ 延展性    企業標志是應用最為廣泛,出現頻率最高的視覺傳達要素,必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標  志圖形要針對印刷方式,制作工藝技術,材料質地和應用項目的不同,采用多種對應性和延展性的變  體設計,以產生切合、適宜的效果與表現。     ㈥ 系統性    企業標志一旦確定,隨之就應展開標志的精致化作業,其中包括標志與其他基本設計要素的組合  規定。目的是對未來標志的應用進行規劃,達到系統化、規范化、標準化的科學管理,從而提高設計  作業的效率,保持一定的設計水平。此外,當企業視覺結構走向多樣化的時候,可以用強有力的標志  來統一各關系企業,采用統一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式,來強  化關系企業的系統化精神。
            ㈦ 時代性    因為標志是企業識別系統的核心,亦是企業同一化的象征?,F代企業面對發展迅速的社會,日新  月異的生活和意識形態,不斷變化的市場競爭形勢,其標志形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許  多老企業,有必要對現有標志形象進行檢討和改進,在保留舊有形象的基礎上,采取清新簡潔,明晰  易記的設計形式,這樣不僅使企業的標志,具有鮮明的時代特征。通常,標志形象的更新約以10年為  1期。它代表著企業求新求變、勇于創造、追求卓越的精神,避免企業的日益僵化,陳腐過時的形象。
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