企業標志的特點
企業標志的特點
企業標志和其它標志符號一樣,有其共性的一面,而作為企業識別系統的基本視覺元素又有其自 身的特點,主要有以下幾個方面: ㈠ 識別性 識別性是企業標志的基本功能。借助獨具個性的標志,來區別本企業及其產品的識別力,是現代 企業市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號,必須具有獨特的個性和強烈的視覺 沖擊力,在CI設計中,標志是最具有企業視 覺認知、識別和信息傳達功能的設計要素
㈡ 領導性 企業標志是企業視覺傳達要素的核心,也是企業開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企 業經營理念和經營活動的集中表現,貫穿和應用于企業的所有相關的活動中,不僅具有權威性,而且 還體現在視覺要素的一體化和多樣性上,其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。
㈢ 同一性 標志代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點,因而是企業精 神的具體象征。因此,可以說社會大眾對于企業標志的認同等于對企業的認同。企業標志絕不僅僅是 企業的臉面,更不能將其作為一種表面的裝飾以饗大眾。一旦消費大眾對標志的認同不能和企業的實 際情況相聯系,不僅企業標志失去應有的意義,甚至會損害企業的概念根本利益。因此,只有企業的 經營內容或企業的實態與外部象征——企業標志相一致時,才有可能獲得社會大眾的一致認同
㈣ 造型性 企業標志設計表現的題材和形式豐富多彩,如中外文字體、具象圖案、抽象符號、幾何圖形形 等,因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優劣,不僅決定了標志傳達企業情況的效 力,而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。
㈤ 延展性 企業標志是應用最為廣泛,出現頻率最高的視覺傳達要素,必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標 志圖形要針對印刷方式,制作工藝技術,材料質地和應用項目的不同,采用多種對應性和延展性的變 體設計,以產生切合、適宜的效果與表現。 ㈥ 系統性 企業標志一旦確定,隨之就應展開標志的精致化作業,其中包括標志與其他基本設計要素的組合 規定。目的是對未來標志的應用進行規劃,達到系統化、規范化、標準化的科學管理,從而提高設計 作業的效率,保持一定的設計水平。此外,當企業視覺結構走向多樣化的時候,可以用強有力的標志 來統一各關系企業,采用統一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式,來強 化關系企業的系統化精神。
㈦ 時代性 因為標志是企業識別系統的核心,亦是企業同一化的象征?,F代企業面對發展迅速的社會,日新 月異的生活和意識形態,不斷變化的市場競爭形勢,其標志形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許 多老企業,有必要對現有標志形象進行檢討和改進,在保留舊有形象的基礎上,采取清新簡潔,明晰 易記的設計形式,這樣不僅使企業的標志,具有鮮明的時代特征。通常,標志形象的更新約以10年為 1期。它代表著企業求新求變、勇于創造、追求卓越的精神,避免企業的日益僵化,陳腐過時的形象。